Erfolgreich bleibt nur, wer Entwicklungen früh erkennt und so Zukunft gestaltet.

Ein Trend ist eine Entwicklung mit einer starken, eigenständigen und (zumindest mittelfristig) stabilen Dynamik führt. Wenn also z.B. im Dezember nicht nur mehr Kerzen in den Zimmern stehen, weil Advent und Weihnachten sind, sondern weil die Menschen wirklich immer mehr auf romantisches Kerzenlicht stehen – dann ist das ein Trend. Wenn das aber nur mal ein, zwei Wochen so ist, weil ein romantischer Film herauskam, und danach wieder zurück auf das normale Niveau fällt, ist es kein Trend. Trends sind also weder zufällig, noch aus altbekannten Faktoren (wie z.B. dem Kalender oder dem Wetter) ableitbar – sondern sie bilden wirklich ab, dass sich etwas im Verhalten der Menschen wandelt.

Bei der Analyse von Verhaltensdaten funktioniert das leider nicht. Denn einerseits schreibt die DSGVO vor, dass man keine personenbezogenen Daten analysieren und keine personenscharfen Profile bilden darf. Andererseits sind z.B. Alter oder Einkommen meist nicht klar aus dem Verhalten der Menschen ablesbar… wer hinterlegt solche Informationen schon in seinem Google oder Facebook-Profil oder postet sie freiwillig irgendwo? Das heißt aber nicht, dass Du mit unseren Trendanalysen nicht segmentieren kannst! Die Segmentierung funktioniert aber über verschiedene “Lager” an Menschen, die sich für unterschiedliche Dinge begeistern und sich unterschiedlich verhalten. Daraus kannst Du also verhaltensbasiert – statt soziodemographisch – Trends nach Zielgruppen analysieren.

Du kannst sie auf jeden Fall mit unseren Tools selbst durchführen – dafür sind die ja da 🙂
Die passende Tool-Auswahl, die richtige Kombination und der optimale Setup hängen aber davon ab, was Du in welcher Tiefe und Breite herausfinden willst. In einem kostenlosen Erstgespräch erarbeiten wir sie gemeinsam.
Dann kannst Du selbst entscheiden, ob wir Dir nur die Tools bereitstellen und Du die Analysen selbst startest (Software as a Service), oder ob wir für Dich mit den Tools die Daten erheben und Dir die Tools gleich mit den Ergebnissen darin übergeben (Data as a Service).
Natürlich kannst Du Dich aber auch gerne von den Fallstudien auf dieser Seite inspirieren lassen und Dir direkt die Tools ordern, die Dich am meisten reizen – wir nötigen Dir unsere Beratung nicht auf 🙂

Für eine Trendanalyse braucht es einerseits hinreichend viele Daten, andererseits müssen diese Daten über eine hinreichend lange Zeit vorliegen. Ein Markt, der gerade erst entstanden ist – nehmen wir Smartphones im Jahr 2007 – lässt sich nur mit viel Unsicherheit vorhersagen, weil man echte Trends noch nicht gut genug von z.B. jahreszeitlichen Schwankungen trennen kann. In Märkten, die es schon eine Weile gibt, reichen die Daten aber in der Regel weit genug zurück. Wie tief Du hingegen bohren kannst, hängt hingegen von der Menge der Daten ab. Wenn sich grundsätzlich das Interesse an einem bestimmten Produkt ändert – solche Dinge bekommst Du für (fast) jeden Markt mit uns abgebildet. Doch um z.B. zu untersuchen, ob Sofas mit Tigerfellmuster der nächste heiße Scheiß werden, müssen sich erst einmal genug Menschen für Sofas mit Tigerfellmuster interessieren, um eine Entwicklung messen zu können. Pro Zeiteinheit (z.B. Monat) sollten es für jede mögliche Variante, die Du Dir anschauen möchtest, mindestens ein paar hundert Leute sein.

Oh je, da ist sie – die Frage aller Fragen. Und Du rätst schon die Antwort: Kommt drauf an. Ist ne dumme Antwort, das wissen wir. Ist aber nunmal so. Grundsätzlich solltest Du mit einem fünfstelligen Betrag rechnen. Die Treiber für Kosten sind:

• Auf welcher Ebene möchtest Du Dir Trends anschauen? Produktgruppen, Produkte oder Produktvarianten (z.B. Farben)? Medienkategorien, Channels oder Inhalte?
• Wie viele Länder oder Regionen sollen separat untersucht werden?
• Wie tief möchtest Du in qualitative Merkmale reinzoomen – also z.B. Begriffe und Konzepte statt nur Themen, oder die Ästhetik erfolgreicher Bilder?
• Do you want to analyze trends at a higher altitude, or do you want our solutions to keep an eye on individual events, e.g. patent applications?
• Bedienst Du selbst die Tools, oder sollen wir das für Dich tun und Dir direkt die Ergebnisse hochladen?

Das sind die Fragen, die wir mit Dir in einem kostenlosen Erstgespräch klären. Vereinbare es jetzt!